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2017-12-14 11:17:14 人氣(65) | 回應(0) | 推薦(0)

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從廣告大戰到網絡直播央視春晚上的網絡"激戰"

8鏡頭行車紀錄器標題:春晚上的網絡“激戰”







“快來咻一咻”“有沒有咻到敬業福”……猴年春晚上,“咻”這個有點生僻的字通過支付寶紅包一下子在大眾間得到普及。在除夕夜,不管是回老傢的上班族還是年邁的父母,都紛紛拿起瞭手機,一邊看春晚,一邊“咻一咻”。

從紅包到網絡熱詞,從節目開始前的廣告大戰到節目開始後的網絡直播,不知不覺間,春晚與互聯網聯系得越來越緊密。在2016年的猴年春晚上,這種密度進一步增加。

互聯網廣告成春晚大戶四鏡頭行車紀錄器比較

春晚開始前5分鐘一向都是廣告主青睞的黃金時間。今年春晚的這個時段,互聯網企業的廣告尤其多。

據《中國新聞出版廣電報》記者不完全統計,在這短短幾分鐘內,魅族、支付寶、360搜索、Wi-Fi萬能鑰匙、樂視、國美、蘇寧易購等科技公司陸續亮相。其中,樂視以超過7000萬的高價拿下春晚之前的倒數第四個廣告,這個時長1分鐘的廣告由張藝謀、郭敬明以及樂視董事長賈躍亭出演。

魅族的廣告也令人眼前一亮。在那短短15秒的時間裡,電視屏幕上方快速刷過不同字體的文字,傢裡的老人一瞬間還以為電視壞瞭。其實,魅族這次是把當下互聯網界最為流行的“彈幕”放到瞭廣告裡,這也是央視春晚甚至國內電視熒幕上首支具有彈幕元素的廣告,讓收看春晚的年輕人很是驚喜。

在之前,春晚前廣告一向都是傳統企業如酒類、傢電類的天下,為何在今年出現如此多的互聯網企業的身影?作為互聯網企業今年春晚廣告的“標王”,樂視方面在接受記者采訪時談道,他們最為看重的是春晚的傳播影響力。“央視作為國內最有影響力的傳播機構,央視春晚作為全國最受期待的電視節目,已經成為聚焦用戶眼球、打造品牌的最強渠道,這也是一個品牌走向成熟的主流品牌的選擇。”樂視方如此表述。

央視官方數據顯示,本屆春晚多屏直播收視率達30.98%,比去年的29.60%提高瞭1.38%。春晚直播期間的受眾總規模達10.33億。數據涵蓋海內外電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道。“央視作為中國甚至世界上覆蓋范圍最廣闊的媒體,尤其在很多三、四、五線城市,是用戶最主要的獲取信息的渠道,而春晚合傢團圓、全傢觀看已經成瞭一道不可或缺的年夜大菜。”樂視方面認為,在春晚上播廣告,可以借助央視的媒體平臺影響力在全球范圍內傳播樂視品牌價值、全球化戰略以及全球品牌升級。

互聯網直播玩出新高度

央視數據顯示,今年有1.38億人在網上收看瞭央視春晚直播。其中視頻網站愛奇藝除夕當晚春晚總播放量突破4500萬,累計播放時長超2700萬小時,總播放人數超過2900萬,且春晚熱度仍在發酵,截至發稿前愛奇藝春晚總播放量逼近1億大關。這也刷新瞭此前2015年9月3日“世界反法西斯戰爭勝利70周年大閱兵”創下的單平臺獨立用戶數千萬以上、播放量1500萬的直播紀錄。愛奇藝方面認為,網絡平臺屢創新的直播紀錄,這意味著其已經成為電視終端之後頂級盛會最主流的直播平臺。

另一傢視頻公司則在直播花樣上別出心裁。今年多鏡頭行車紀錄器推薦優酷土豆聯手中國國際航空公司,把2016猴年春晚的網絡直播做上瞭萬米高空。隻要點進優酷春晚頻道“國航高空直播”入口,網友就能直擊國航“春晚號”航班上乘客歡度除夕的全過程,而在機上的乘客則通過飛機屏或是手機上的優酷APP,收看當晚春晚直播。據瞭解,這也是國內首次在飛機上進行互聯網視頻直播。

過去由於版權問題,海外華人很難找到高清直播渠道,也就少瞭第一時間享受春晚的樂趣。今年這種情況將成為歷史。樂視視頻與央視就春晚達成戰略合作後,獲得瞭2016年央視猴年春晚全球直播及點播版權,也成為唯一可在全球直播央視春晚的商業視頻平臺。

紅包大戰掀起春晚高潮

自從去年春晚首次與微信紅包合作後,一邊看春晚一邊搶紅包就已經成為人們除夕夜必不可少的一部分。今年在春晚開播前,各個公司的紅包就已經滿天飛,讓人搶不過來。

猴年春晚與支付寶紅包進行合作。之前央視就曾表示,通過引入支付寶作為合作平臺,希望為全國觀眾提供更好玩的互動。事實證明,收看春晚的觀眾對於紅包互動也極為捧場。在收看春晚的過程中,時不時會聽到主持人“咻一咻”的話語,電視機旁的觀眾就立即舉起瞭手機。據支付寶方面透露,當晚20:36,第一輪支付寶“咻一咻”開始,5分鐘內互動次數就達到瞭677億次,已經超過瞭去年春晚整場的總互動次數110億次。整個春晚期間,支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到瞭驚人的3245億次,是去年春晚互動次數的29.5倍。

雖然沒有搶到春晚合作權,但微信紅包也不甘示弱。微信方面透露,除夕當天,4.2億人參與瞭微信紅包,收發總量達到80.8億個,創下歷史新高。與此同時,騰訊旗下的QQ紅包收發總量達到42億個,環比增長高達560%,創造瞭QQ紅包收發總量的新紀錄。

有紅包才叫過年,作為指尖新年俗,支付寶紅包與微信紅包一起,成為瞭億萬中國人在春節與親人朋友分享快樂的重要方式。業內人士認為,經過幾年的發展,互聯網紅包成功改變瞭中國人的春節習慣與人情往來的方式,也成為瞭春晚當之無愧的標配。(記者 任曉寧)

(責編:宋心蕊、趙光霞)


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