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2018-06-28 10:45:44 人氣(18) | 回應(0) | 推薦(0)

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▲小龍蝦是大陸人心中的「國民宵夜」。(圖/取自免費圖庫pixabay)

記者胡順惠/綜合報導

大陸足球隊雖然與2018年俄羅斯世界盃足球賽無緣,但球迷把「足尖上的世界盃」轉化成「舌尖上的世界盃」,化悲憤為力量,一邊大啖小龍蝦、鴨脖子,一手拿啤酒狂飲,狂歡之際帶動業者商機。據電商平台天貓統計,「小龍蝦超級囤貨日」開跑,只用300秒就賣出100萬隻小龍蝦,同比增長539%。

綜合陸媒報導,上一屆巴西世足賽,親赴現場看球的5000名大陸球迷吃空當地華人超市的老乾媽和泡麵,而留在大陸看賽事的數億球迷則喝掉了10個奧運標準泳池容量的啤酒,僅武漢球迷,就啃掉了2000萬根鴨脖子。10萬隻產自湖北荊門的小龍蝦,5月已從武漢出發前往莫斯科,只要微波爐加熱5分鐘即可食用,採購價格同比上漲4成到6成。

電商與餐廳也看準這波商機,準備猛撈「世足財」。天貓在開賽前1個月,搶先推出「小龍蝦超級囤貨日」,只用300秒就賣出100萬隻小龍蝦,同比增長539%,購買量前10名的城市分別是,上海、北京、杭州、深圳、廣州、武漢、南京、重慶、成都、蘇州。

▼鴨脖品牌打出「看世界盃、喝青島啤酒、啃久久丫」的口號。(圖/翻攝自久久丫官網)

本屆世界盃,超過一半以上開賽時間,介於晚上10點到凌晨2點,和宵夜時段完美重疊,各大外賣平台也將小龍蝦擺在宣傳欄位最醒目的位置,甚至有平台把小龍蝦當做預測比賽的吉祥物,如果猜對,就在全平台發放小龍蝦優惠。

除了小龍蝦,鴨脖子也是觀看世足時的重要配角,許多大城市更出現「7點鐘現象」,各大餐館7點鐘就會出現集中買單的現象,就連平常半夜才會有人潮的酒吧也不例外,店門口都排起長長人龍。根據武漢鴨脖行業協會統計,在不到100公尺的漢口精武路上,每天賣出5萬噸鴨脖,約30萬根。

最早將鴨脖子和世界盃緊密結合在一起的是湖北品牌「久久丫」。2006年成立還不到4年的久久丫聯合青島啤酒,展開了世界盃行銷,打出「看世界盃、喝青島啤酒、啃久久丫」的口號,並大規模增加了24小時營業的門市數量。隨後兩屆世界盃,鴨脖子企業紛紛開始借勢行銷。

觀看熱鬧球賽時,啤酒也很重要。天貓數據顯示,從5月中旬開始,啤酒就已經到了搜索和成交高峰,搜索量月同比增長近100%,銷量也已經達到了1800萬瓶。天貓為本次世界盃備貨10萬噸啤酒,是上屆世界杯備貨量的10倍。啤酒銷量前十的城市分別是,上海、北京、杭州、深圳、廣州、蘇州、南京、成都、天津、武漢。

▼天貓抓緊時節商機,每每都能創造行銷佳績。(圖/翻攝自阿里足跡)

















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